国漫“出圈” 《浪浪山小妖怪》票房飘红到衍生品卖断货

【环球网消费综合报道】今年暑期档，中国动画电影市场延续了从春节档开始的强劲势头。在《哪吒2》创下票房与口碑双高峰之后，动画电影《浪浪山小妖怪》接棒上映，凭借其精良的制作与动人的故事，再次点燃了观众的热情，不仅票房屡创新高，更在衍生品市场掀起了一场“一货难求”的消费风暴，生动诠释了国漫IP从银幕到货架的强大变现能力。

《浪浪山小妖怪》的成功，首先源于其在艺术风格上的匠心独运。影片导演於水在谈及创作理念时表示：“这个风格其实是基于我们想传承中国传统文化，包括上海美术电影厂的风格。我们在这个基础上，跟西方绘画进行了一些融合，比如强调画面信息丰富度，强调透视、光影、结构，在观众的代入感上，是能提升观感的。”这种将中国传统美学与现代电影技术深度融合的尝试，不仅让影片呈现出独特的视觉魅力，也精准地击中了当代观众的审美需求，为影片的火爆奠定了坚实的口碑基础。

图片来源于灯塔电影实验室截图

影片的影响力远不止于电影院。随着观众对IP情感价值的日益重视，“观影后的情绪消费”正成为一股不可忽视的新兴力量。据观察，从毛绒挂件到抱枕、背包，电影衍生品已经共同构筑起一个千亿级的庞大消费市场。在上海市徐家汇商圈的一家IP衍生品集合店，《浪浪山小妖怪》的周边产品占据了货架的显眼位置，品类多达百余种。除了常规的盲盒手办、毛绒玩具，甚至还有刷锅布、工牌卡套等充满创意的“破圈”产品，充分展现了IP开发的无限潜力。

其中，主角小猪妖的大比例玩偶因其对电影形象的精准还原，成了粉丝们的“必入款”。随着电影票房的节节攀升，该款玩偶的销量也水涨船高，目前已在门店全面脱销。在琳琅满目的衍生品中，毛绒挂件凭借其亲和力与便携性，成了最受消费者青睐的品类。面对市场的火热反应，版权方与生产企业均已加大了相关产品的研发与制造力度。

“《浪浪山小妖怪》是我们面世的第一款毛绒产品，在很多自营门店，现在《浪浪山小妖怪》的毛绒产品，已经是缺货的状态了。”卡游动漫文创中心产品运营李梦竹在接受采访时证实了市场的火爆程度。

从《哪吒2》到《浪浪山小妖怪》，国产动画电影正不断刷新着票房纪录，更通过“影视+潮玩”的模式，成功撬动了新消费市场。这不仅标志着中国动画在内容创作上的成熟，也预示着一个以优质IP为核心，覆盖影视、文创、零售等多领域的全产业链时代已经到来。国漫的“出圈”，正以一种前所未有的深度和广度，重塑着文化消费的新格局。（文馨）